导读: 虽然市场尚不成熟,国内几个知名瑜伽服品牌的负责人却纷纷表示对中国瑜伽服市场充满信心。

已经“入局”的品牌,过得如何?

早期品牌遭受“内忧外患”,国外高端品牌的入局令国内定位高端市场的瑜伽服不得不快速提升款式设计、工艺和面料。伴随着运动休闲风席卷欧美市场,国内瑜伽服设计开始重视瑜伽服的功能性与时尚度。早前,强调宽松舒适的竹纤维瑜伽服似乎更加符合消费者休闲家居的需求,瑜伽的科学运动性逐渐普及,更加贴身、有弹性、透气并且外观时尚的简约的设计更加被大众接受。2015年,市面上出现的各种瑜伽服品牌都或多或少带着点运动休闲的味道。

除了国外品牌的冲击,国内新品牌层出不穷。2016年,水沐伊朵这个早先在起家于电商的高端瑜伽服品牌,带着附属低端品牌慕柏郦大放异彩,两个品牌产品数次断货,新品几乎件件爆款有价无市。究其原因,只不过是因为其在设计和面料上做了创新,独特的款式在一众“胭脂俗粉”中脱颖而出,也让国内的“老资历”瑜伽品牌们感受到了危机。

瑜伽网图片


新晋高端瑜伽服品牌几乎全部夭折。“老牌”瑜伽服市场坐拥稳定的用户群体,尚可与当前危机较量一二,新晋本土高端品牌如果没有强大的品牌背书,又不具备价格优势,只能是昙花一现。

低端瑜伽服的处境也并不比高端市场好到哪里,相较于高端市场所具备的优质面料和良好制作工艺,他们皆不具备,品牌影响力的建设不足也是软肋。优衣库、H&M、迪卡侬的入局,让这些以价格取胜的品牌毫无抵抗之力。

对于价格战这个问题,谢利娟指出,这个与品牌定位有关,低端市场必然是用低价来竞争市场占有率,中端品牌会锁定中间的那一部分人群,在保证一定品质的基础上,再考虑所在的市场空间竞争;而高端品牌更多的是质感、舒适度、服务与品牌价值的体现。

2016年有不少服装企业涉足瑜伽服市场,很快他们就发现瑜伽服市场的“水”很深。马秀波指出: 瑜伽服属于功能性服装,虽然隶属于服装,但是瑜伽服设计的可发挥空间非常有限,它要兼具时装的美观度及潮流性,又要兼具瑜伽服的特殊功能。功能性永远是瑜伽服设计的核心要求。说白了就是,想要入局,懂服装还不行,更要懂瑜伽!

瑜伽服品牌的电商之路

尽管电商在中国发展如火如荼,但瑜伽服的“触网”却显得十分滞后。打开国内某知名电商网站搜索“瑜伽服”这个关键词,我们可以看到,排名靠前展现的瑜伽服价位多在100元以内,销量也颇为可观,一套标价53元的瑜伽运动套装月销量更是超过三万件。然而资深瑜伽爱好者追捧的Lululemon、澳弥尼、LEANA、凡圣、TITIKA却鲜少看到,这样的结果是由不同原因造成的。

瑜伽网图片


首先,瑜伽是一项古老的文化,不仅仅是一种运动方式,极其注重体验和感受。传统的瑜伽品牌都深知自己的目标群体在瑜伽馆,他们一直深耕瑜伽社群,直接追溯到源头获取流量。而相对瑜伽的“传统”,电商模式就略显“前卫”了,缩短的购物时间和便捷性更是掩盖了传统体验式购买中“体验”这一重要属性。相较于在电商网站上观看图片,瑜伽爱好者更愿意跟随自己崇拜的教练或者从她们熟知的品牌线下经销人那里挑选瑜伽服。

其次,这也跟品牌属性有着莫大关系。瑜伽服的品牌创始人多为服装设计师同时也是瑜伽爱好者,他们高度重视款式设计和面料甄选。对产品的把控已是不易,而想要在电子商务领域占得一席之地就意味着需要打造专业的电子商务团队同时具备更强的供应链管理能力,这对于现有瑜伽瑜伽品牌经营者来说皆非易事。凡圣瑜伽是最早尝试电商的瑜伽服品牌之一,在集市店有了稳定客户群体后入驻了天猫商城取得了相对不俗的成绩,线上和线下经营都处于稳步提升中。

电商在中国的普及让更多的品牌还是将目光移至此处,所有受访品牌皆表示:触网在所难免,只是时机问题。

• 原创声明:本文为瑜伽网原创文章,转载需获得瑜伽网官方授权并注明来源于瑜伽网(www.yujia.com),一切未经授权或未标明出处的行为一律视为侵权,我们将追究法律责任!

关于【恋练瑜伽】:

互联网瑜伽APP「恋练瑜伽-移动瑜伽助理」,瑜生卓越,恋你所练。

微信公众号:yujiacom每日分享最实用的瑜伽技巧、最及时的行业资讯。

恋练瑜伽App

瑜伽网公众号

瑜伽视频教程初级 ←点击进入 孕妇瑜伽 ←点击进入 瑜伽教练培训 ←点击进入 瑜伽入门 ←点击进入

评论

发表评论
加载更多