导读: 在全民健身日8周年之际,清数大数据产业联盟(原清华大数据产业联合会)与百度携手,开展全民健身运动工作坊,并基于工作坊的讨论以及百度意图大数据的研究,共同制作了这份全民健身运动报告。
2009年,为了纪念北京成功举办奥运会,也为了倡导人民群众更广泛地参加体育健身运动,国务院将每年的8月8日定为“全民健身日”。在全民健身日8周年之际,清数大数据产业联盟(原清华大数据产业联合会)与百度携手,开展全民健身运动工作坊,并基于工作坊的讨论以及百度意图大数据的研究,共同制作了这份全民健身运动报告。希望通过对大众健身运动中“大众参与型”运动(即不包含赛事内容等纯观赏消费型)的观察,为大家呈现这个正在燃起的朝阳产业中的关键特征。
数据来源:
如无特殊标注,本报告所有数据均来自百度意图大数据,具体分析工具包括百度指数、百度司南、百度探星、百度关键词规划师等。
数据时段:
如无特殊标注,本报告检索量数据时段均为2016年全年,增速类数据均为2017H1相比于2016H1的同比增长。

全民健身运动燃点榜

我们从网民检索意图角度出发,总结了主流大众健身运动的几个不同维度数据特征。仅以此榜,分享给热爱体育运动的朋友以及大众健身运动产业从业者,供您在进行品类选择、地域布局、节奏规划等商业决策过程中辅助参考。
燃点排行:八大国民运动概览
地域燃点:国民健身运动区域分布概览

从绝对意图指数上看,广东、山东等网民大省当仁不让;而在人均意图指数上,一线城市跃升明显:北京从前一项指标的第9名上升至第一名,上海从第16名上升至第6名;而河南、河北、浙江等几个省份无论从绝对指数还是人均指数上看,都保持在前10名的位置。

而从区域地理方位看,华中网民相对更热爱跑步,华北、东北更爱现代健身。
时间燃点:八大国民运动的检索意图规律
月度趋势上,3-8月份意图持续居高;而每星期,周五都是意图低谷,周末又极速攀上峰顶;全天来看,晚间9点前后迎来意图高峰。

动机燃点:大众健身运动中的攻与守
在明确表达健身运动动机的人群中,“甩肉”依然是大众健身运动的最大攻坚战,其他动机则包括增重增肌、调整体态、促进睡眠等较为分散的诉求。在向脂肪发起进攻的同时,大众也在进行着规避运动伤害的防守之战,其中膝盖是网民最为担心的运动伤害部位,其次是腿部(不含膝盖),再次是包含心脏、肝脏、呼吸系统(如对雾霾的担忧)等其它身体部位。
场馆场地:政策产业的合力共燃
在健身运动服务业中,场馆场地服务是最基本保障性条件。从网民对场馆场地的意图指数上可见:不同运动需求对专业场馆的需求程度各有不同,在八大国民主流健身运动中,跑步、广场舞这类运动更多依赖广场、公园、步道等公共休闲场地,在检索意图上表现相对较弱,而游泳、现代健身等对专业场馆要求较高的运动检索意图较强。

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